近年、ウイルス感染や除菌に対する意識の高まりを背景に、衛生管理製品市場は、3年連続右肩成長を続け、2017年の店頭販売金額は前年比14％増の成長を遂げています。中でも、『クレベリン』シリーズは、前年比15％増で市場を上回る成長を記録、主力の置き型タイプでは国内シェア約8割を誇り、衛生管理製品のリーディングブランドとして市場を牽引してきました。

このたび、大幸薬品では更なる市場拡大を目的に、2008年の一般向け発売から初めて、ブランドの全面リニューアルを行います。機能や使い方の理解浸透を目的に、パッケージのデザイン、製品名、ブランドロゴを一新。製品本体は空間に馴染むよう、白を基調にしたシンプルなデザインに仕上げました。さらに、新たにブランドアイコン「シードット」を用い、視認性を高めることで、『クレベリン』の認知拡大を目指していきます。

■クレベリンのアイコン「シードット」

また今年10月には、『クレベリン 置き型』の専用ケースを新発売いたします。自宅やオフィス、店舗など様々なシーンにマッチできるデザインが特長で、「使用期限を忘れがち」というお客様からのご意見にお応えし、「使用期限月」を表示する回転ダイヤルを設置しました。専用ケースには、イラストやメッセージを描くことができるので、出産や受験、入学・卒業など、イベント時のギフトとしてもおすすめです。

■表面　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

■裏面

■専用ケースのイラスト（イメージ）
※実際の販売製品ではございません
 

 
※1：2017年4月～2018年3月インテージ社調べ。芳香・消臭剤の中でウイルス除去を謳っている製品全体、及びクレベリン製品全体の販売額をもとに算出。

なお、本製品は世界的デザイナーの佐藤オオキ氏が率いるデザインオフィス「nendo」デザイン第1弾です。大幸　薬品と「nendo」は、今年3月に、弊社製品のマーケティング及びブランディングに関する複数年にわたる包括的　　　パートナー契約を締結しており、今回、『クレベリン』のクリエイティブディレクターとして、新デザインを手掛けていただいています。

大幸薬品は、『クレベリン』シリーズのリニューアルを皮切りに、消費者とのコミュニケーションをより一層深め、衛生管理の大切さの理解浸透に努めてまいります。

 佐藤オオキ氏コメント

『クレベリン』のパッケージは既存ユーザーが混乱しないように、ブルーを基調としたこれまでの配色や印象は踏襲しつつ、中央にあったグラデーションは3階調の円形にすることで店頭での視認性を高めました。これまでの商品名が英語表記がメインだったのに対し、カタカナ表記を大きくあしらい、「ブランド名→商品分類→機能説明→容量・個数→企業名」という具合に、優先度の高いもの順に、上から並べて整理しました。また、商品分類名も、部屋に置くタイプが「ゲル」という名称だったのを「置き型」にし、持ち運べるスティック状の製品である「パワーセイバー」を「スティック」へと変更することで、よりわかりやすいコミュニケーションを心がけました。アイコンの「シードット」は、「C」がウイルスを食べているような形状のロゴマークを左上にあしらうことで、今後狭くて商品名が記載できないような場所においてもブランド訴求が可能になりました。

■佐藤オオキ氏　プロフィール

デザインオフィスnendo代表。1977年カナダ生まれ。2002年早稲田大学大学院建築学専攻修了、同年、デザインオフィスnendo設立。Newsweek誌「世界が尊敬する日本人100人」に選出され、世界的なデザイン賞で数々の「Designer of the Year」を受賞。代表的な作品は、ニューヨーク近代美術館（米）など世界中の美術館に収蔵されています。2023年の稼働を予定している、フランス国鉄が運行する高速鉄道TGV新型車両の内外装デザインを手掛けています。これまで出演したテレビ番組は、「プロフェッショナル 仕事の流儀（NHK）」、「アナザースカイ」（日本テレビ系）など。主な著書に「ネンドノカンド 脱力デザイン論」（小学館）、「問題解決ラボ」（ダイヤモンド社）、「佐藤オオキのスピード仕事術」（幻冬舎）、「佐藤オオキのボツ本」（日経BP）、「コップってなんだっけ？」（ダイヤモンド社）があります。

＜デザインについて＞

■ロゴ

旧

新

＜製品概要＞

■クレベリン　置き型

シリーズ主力製品の置き型タイプのクレベリン。二酸化塩素分子のチカラで、空間に浮遊するウイルスや菌を除去します。また、カビの生育の抑制や、トイレや生ごみ等の不快なニオイを消臭します。

商品名：クレベリン 置き型（旧商品名　クレベリン ゲル）
容量：60ｇ
使用の目安：約1ヶ月（6～8畳）
希望小売価格：1,000円（税込1,080円）

商品名：クレベリン 置き型（旧商品名　クレベリン ゲル）
容量：150g
使用の目安：約2ヶ月（8～12畳）
希望小売価格：2,000円（税込2,160円）

■クレベリン 置き型 専用ケース　＜2018年10月1日（月）発売予定＞
 

クレベリン初となる置き型専用ケースは、自宅やオフィス、店舗など様々な空間に馴染むシンプルなデザインが特長で、裏面にある回転ダイヤルを使用すれば、『クレベリン 置き型』の交換時期を表示できます。また、専用ケースには、イラストやメッセージを描くこともできるので、オリジナルギフトとしてもご活用いただけます。

商品名：クレベリン 置き型 専用ケース
内容：専用ケース1個、クレベリン 置き型(150g) 1個
希望小売価格：2,300円（税込2,484円）

 
■クレベリン スプレー・ミニスプレー

 
“いま”気になるところのウイルスや菌、ニオイを除去できるスプレータイプのクレベリン。空間（玄関、トイレ、浴室、洗面所）や物体（ドアノブ、便座、シンク、排水口、洗面台、吐しゃ物、ゴミ箱など）のウイルス除去、除菌、消臭にご使用いただけます。ミニスプレーは外出時の携帯にも便利です。

 
商品名：クレベリン スプレー
容量：300ｍｌ
希望小売価格：1,800円（税込1,944円）

商品名：クレベリン ミニスプレー
容量：60ｍｌ
希望小売価格：1,000円（税込1,080円）

■クレベリン　スティック
 

身の回りの空間のウイルス、菌を除去するスティックタイプのクレベリン。胸ポケットやネックホルダーなどに装着して、電車やバス、学校や塾、会社、病院など、外出時におけるご自身の衛生対策におすすめです。『クレベリン　スティック』には、スティック2本が付属しており、使用目安は1本約2週間、合計約1ヶ月ご使用いただけます。

 
商品名：クレベリン スティック　(旧商品名　クレベリン パワーセイバー)
使用目安：約1ヶ月（つめかえ用1本入り）
希望小売価格：1,000円（税込1,080円）

商品名：クレベリン スティック　つめかえ用
使用目安：約3ヶ月（つめかえ用6本入り）
希望小売価格：1,200円（税込1,296円）

 
※ご利用環境により成分の広がりは異なります。※ウイルス、菌、カビ、ニオイのすべてを除去できるものではありません。

[PRTIMES]
大幸薬品株式会社

2018年9月3日 15時00分