マーケティングリサーチ会社の株式会社マーシュ（東京都渋谷区渋谷、代表取締役：町田正一）は、全国20代～50代男女を対象とした「帰省の手土産に関するアンケート調査」を実施し、その結果を1月31日に公開しました。調査日は2018年1月19日（金）～1月23日（火）で、同社が運営する「D STYLE WEB」のアンケートモニター会員を対象に実施しました。

【調査結果】

■帰省をする際に、手土産は購入して持って行きますか。(SA)　n=800

手土産を毎回必ず買う　　４６．９%
手土産をときどき買う　　３６．４%
手土産は買わない　　　　１６．８%

帰省の際に手土産を持って行く人の割合

⇒手土産を購入する人は83.3%となった。男女別では女性の方が87.0%で男性の79.6%に比べてやや高い。

■帰省の際の手土産の購入予算は、いくらでしょうか。最も近いものをお選びください。(SA)　n=666

２０００円未満　　　　　　　　　４９．１％
２０００円以上３０００円未満　　２８．２％
３０００円以上　　　　　　　　　２２．７％

帰省の際の手土産の購入予算

⇒購入予算（１商品あたりではなく合計予算）は2,000円未満が約5割。年代別では、年代が低いほど2000円未満（計）の割合が高く、20代では62.8%と6割強を占めた。

■帰省の際の手土産の選び方・買い方についてお聞きします。以下のそれぞれについて、「A」と「B」どちらを選ぶのが、手土産についてのあなたの考え方に近いでしょうか。（SA）n=666

帰省の際の手土産はどのように選んでいるのか。6組の選択肢を提示し、それぞれAとBのどちらに自分の考えがあてはまるかを回答してもらった。

帰省の際の手土産の選び方・買い方

⇒傾向は2014年の調査とほぼ同様。AとBの差が最も大きく出たのは「滞在中、一緒に食べられるもの」の47.3%で、「滞在中、一緒に食べることは考えない」の19.8%と27.5ポイントの差がついた。また、「普段は食べない、少し特別感のあるもの」は45.5%で、「気負わず、気軽に食べられるもの」の27.3%と18.2ポイントの差があった。

【すべての調査結果はこちら】
https://www.marsh-research.co.jp/mini_research/mr201801souvenir.html
※上記ページにて、簡易レポートおよび集計表を含むデータを無料でダウンロードしていただけます。

【調査内容】
・基本属性（性別、年代、未既婚、居住地）
・帰省先の有無、最近3年以内の帰省回数（SA）
・帰省する際の交通手段（MA）
・帰省する際の手土産購入の有無（SA）
・帰省の手土産の購入場所（MA）
・帰省の手土産の購入予算（SA）
・帰省の手土産として購入するもの（MA）
・帰省の手土産の選び方・買い方（SA）
・手土産に関する悩み、相手には聞けないが気になっていること（FA）
・帰省の際に手土産を購入しない理由（MA）

【調査概要】
調査名：帰省の手土産に関するアンケート調査
調査対象者： 全国の20代～50代男女、最近3年以内に1回以上帰省をした方
有効回答数： 800s
割付：性別・年代均等
調査期間：2018年1月19日（金）～1月23日（火）
調査方法： インターネット調査
調査機関： 株式会社マーシュ
アンケートモニターサイト「D STYLE WEB」（http://www.dstyleweb.com/）の登録会員を対象に実施

[PRTIMES]
株式会社マーシュ

2018年2月5日 13時00分