＜おもな調査結果＞
★今年バレンタインチョコレートを購入しますか？「購入する」87%、「チョコレート以外のものを贈る」15%、「手作りする」6%、「購入しない」3%、「未定」6%　　（※複数回答）
チョコレートを購入する予定の人は調査を開始した2017年以降3年連続で85%を超え、バレンタインギフトとしてチョコレートは依然根強い人気アイテム。

★購入のポイントは「味にこだわりがあること」（72%）、「センスがいいパッケージ、ビジュアルであること」（61%）「自分が好きなもの、おすすめのもの」（57%）がベスト3　（※複数回答）
「センスがいいパッケージであること」は昨年よりも20%もアップし、味だけでなく見た目を重視する傾向に。

★チョコレートをプレゼントする前に自分でも試してみたいと思う　（88%）
昨年（87％）同様、自分で納得したこだわりの逸品を購入したいという意識が見えてきます。

★贈り先は「本命」（74%）、「自分」（54%）、「息子」（27%）がベスト3　（※複数回答）
2018年調査時より「本命」が4ポイント、「職場の上司、同僚」が5ポイントダウンした中、「息子」は2ポイントアップ。また、「自分」（54%）や、「実父・義父」（24%）、「娘」（12%）など家族や親族にギフトを贈る傾向が浮き彫りに。 

★１個あたりの平均価格は全体平均2,170円と3年連続でほぼ同水準に（2018年：2,170円、2017年：2160円）。「職場の義理」では1,500円程度であることに対して、「本命」（2,960円）と「自分」（2,820円）に対しては倍となる3,000円近いチョコレートを購入し、明確な差がつく結果に。

 ★購入個数平均は、6.4個。

「婦人画報のおかいもの」は、2019年1月9日よりバレンタインチョコレートの販売をスタートし、早くも多数のご注文をいただいています。この調査結果を裏付けるような、「味へのこだわり」、華やかな「ビジュアル」に特徴がある商品が人気です。

「婦人画報のおかいもの」は、月間PV数480万、雑誌社ならではの発掘力を活かし、日本や世界の各地から、食品や雑貨を中心に商品点数約1600点を扱う通販サイトです。

【調査概要】

• 対象：「婦人画報のおかいもの」顧客
• 有効回答数：　2211名（女性2076名、男性77名、不明　58名、29歳以下18名、30代238名、40代755名、50代795名、60代以上348名）
• 調査方法：インターネット調査、期間：2018年12月27日（木）～2019年1月6日（日）

【調査結果詳細】
Qバレンタインチョコレートを購入しますか（N=2211複数回答）
「購入する」87%、「チョコレート以外のものを贈る」15%、「手作りする」6%、「購入しない」3%、「未定」6%
チョコレート以外では、「クッキー・焼き菓子」（40%）、衣料品（洋服・ネクタイなど）（29%）が人気

Qチョコレートをプレゼントする前に自分でも試してみたいと思いますか。（N=1897）
「思う」　88%、　「思わない」　12%
「思う」と答えた人は、3年連続で87%を超える結果に。（2017年90％、2018年87％）

★自分でまずは試して、気に入ったものをギフトに選んでいるようです。

 Qどなたに購入予定ですか（N=2185、複数回答）

★2018年調査時より「本命」が4ポイント、「職場の上司・同僚」が5ポイントダウンした中、「自分」は8ポイント、「息子」は2ポイントアップ。より身近な人へのギフト傾向が浮き彫りになりました。

 Q全部で何個くらい購入予定ですか（N=2143）

Qそれぞれ1個あたりいくらくらいの商品を購入予定ですか

★平均価格は上昇傾向。自分用にも本命と同じくらいの、2800円以上のチョコレートを購入しています。
身近な子供や親戚向けは、友人や義理チョコよりも高いという結果も。

Qチョコレートを購入する際にポイントとなるのは　（N=2188、複数回答）

★昨年よりも、パッケージ、ビジュアルを重視する方が大幅に増えています。

 【速報】婦人画報のおかいもの人気バレンタインチョコレートベスト3　　（2018年1月10日現在）

1位　[カフェタナカ]ボワット・ショコラテ2019

2位　[マカロン・エ・ショコラ]マカロンボーロ

3位　[ショコラティン]ジュエリーシリーズ

SNSで人気を集めそうなおしゃれなパッケージや商品が人気を集めています。ショコラティンは、アカデミー賞のギフトとしても使われている特別感のある一品。宝石のようなビジュアルで話題のチョコレートです。

自分用にまず試して、そしてギフトにも、と2度買いする人も増えてきそうです。

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1905年創刊の日本で最も歴史のある女性ライフスタイル誌『婦人画報』。創刊当時から「日本のよきヒト・モノ・コト」を日本人女性に発信し続けてきました。知ること、学ぶこと、考えることを重ねて豊かに美しくなっていく女性に向けて、歴史と伝統のもとに培われてきた衣・食・住における選りすぐりの情報を提供しています。

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[PRTIMES]
株式会社ハースト婦人画報社

2019年1月18日 10時48分