新パッケージでは、ハーゲンダッツのフレーバーごとに異なるユニークな体験価値、瞬間を表現したデザインに、ミルクをはじめとしたハーゲンダッツの原料へのこだわりを表現する白色を組み合わせ、フタとロゴにはコーポレートカラーであるバーガンディーレッドを用いています。ハーゲンダッツのブランドイメージをより楽しく魅力的に、また多種多様な商品をより分かりやすく、お客様にお伝えいたします。
　まずは、基幹商品６商品（ミニカップ バニラ・ストロベリー・グリーンティー・クッキー＆クリーム・マカデミアナッツ・クリスプチップチョコレート）より、変更いたします。

　また、当社ブランドアンバサダーである中条あやみさんを起用したバニラの新ＴＶＣＭ「新パッケージ登場」篇の放映を６月１３日（木）より開始します。

新ＴＶＣＭ「新パッケージ登録」篇
　新パッケージデザインの抽象空間で、さまざまな衣装をまとった中条あやみさんが遊ぶシーンを通じて、ハーゲンダッツでしか味わえない特別な体験や感動を伝えます。

　当社ではお客様の期待を越える商品やサービスを通して「ハーゲンダッツ・モーメント」（ハーゲンダッツを口にしたときの至福の瞬間）をご提供することを使命として事業を行ってまいりました。
　今後もお客様に驚きや感動を提供できる、新しい価値の創造と品質の向上に挑戦し続けます。

■新ＴＶＣＭ概要
新ＴＶＣＭ「新パッケージ登場」篇
出演：中条あやみ
放映期間：２０１９年６月１３日（木）～２０１９年７月７日（日）
放映地域：
【関東】東京、神奈川、千葉、埼玉、茨城、栃木、群馬
【関西】大阪、兵庫、京都、奈良、和歌山、滋賀
【中京】愛知、岐阜、三重
【他地域】北海道、青森、岩手、山形、宮城、福島、新潟、長野、静岡、富山、石川、福井、岡山、広島、香川、愛媛、福岡、長崎、熊本、鹿児島

ナレーション：それがハーゲンダッツならどのフレーバーを選んでも期待を超える感動がまっています。今日はどれにする？
スーパー：Brand　New　Häagen-Dazs
ナレーション：新デザインのハーゲンダッツ
スーパー：幸せだけで、できている。

■ミニカップ パッケージ変遷

１９８５年：
全体にレース模様をあしらったデザイン。
 

１９９１年：
コーポレートカラーであるバーガンディーレッドを使用。

１９９４年：
アイコンを入れることでフレーバーを分かりやすく識別。

２０００年：
フタがゴールドへ。バーガンディーレッドを基調としさらに高級があふれるパッケージに。
 

２００６年：
フレーバーをより分かりやすくお伝えするため、バーガンディーレッドの割合を増やす。リボンに丸みを持たせることで優しい印象に。アイコンがイラストから写真へ。
 

２０１１年：
ハーゲンダッツの特徴である濃厚でクリーミーな色合いをイメージするクリーム色と、バーガンディーレッドが基調に。フレーバー名の日本語表記とロゴを大きくする。
 

２０１６年：
グラデーションの柔らかい色の変化で濃厚さやクリーミーさを表現。エレガントな印象に。フレーバー名称が黒になり識別性をより良くする。

■ハーゲンダッツ ジャパン ３５年のあゆみ
１９６１年：創始者ルーベン・マタスの今までにない究極のアイスクリームを作りたいという思いからアメリカ・ニューヨークでハーゲンダッツが誕生
１９８４年：ハーゲンダッツ ジャパン創業（８月１０日）首都圏のデパート、高級スーパーで『パイント』（４７３ｍｌ）販売開始
東京・青山にハーゲンダッツショップ１号店オープン
１９８６年：宅配便を使用したアイスクリームギフトを発売
１９８９年：お客様相談室を設置
１９９０年：アイスクリームの輸入自由化に伴いアイスクリームバーの輸入を開始
スーパーマーケット、コンビニエンスストアに販路を拡大
１９９１年：世界に先駆け日本でハーゲンダッツ初となるＴＶＣＭを放映
１９９２年：アイスクリームの品質管理体制を強化するためアイスクリスタル測定器を導入
東京・表参道にフラッグシップショップ『表参道 カフェハーゲンダッツ』オープン
１９９３年：品質向上のためミニカップの内ブタにタンパーエビデンスを装着
１９９４年：『ミニカップ・マルチパック』を日本市場向けに発売
大阪・戎橋にサーカスをテーマにしたフラッグシップショップ『シルク・ド・ハーゲンダッツ戎橋』オープン
１９９５年：日本市場向けの商品開発施設『Ｒ＆Ｄセンター』設立
１９９６年：日本開発第1号フレーバー『グリーンティー』発売。世界各国でも販売される人気フレーバーに
２００１年：アイスクリームをパリパリとしたコーティングで包み、サクサクとしたウエハースでサンドした日本開発の新形態『クリスピーサンド』を発売。現在はヨーロッパ、アジアでも愛される定番商品に
２００５年：創業２０周年を記念して東京・六本木に『ハーゲンダッツ プレミアラウンジ』を期間限定でオープン
２００７年：デザートの世界をハーゲンダッツで表現した『ドルチェ』発売
２００９年：フィロソフィーショップ『ハーゲンダッツ ラ メゾン ギンザ』オープン
創業２５周年記念商品 ミニカップ『バニラ 復刻パッケージ』、同『２５周年記念パッケージ』３種発売
２０１４年：創業３０周年記念商品 ミニカップ『30th アニバーサリー サクラ』・『同 ローズ』発売
２０１５年：餅を使ったアイスクリーム 『華もち』シリーズ発売

[PRTIMES]
ハーゲンダッツ ジャパン株式会社

2019年5月30日 11時30分